品牌要么始于符号 要么成为符号

发表时间：2018-05-04 22:22
品牌战略、产品策略、品牌传播不是三件事是一件事

品牌以产品为核心，品牌战略、产品策略、品牌传播三位一体，是一件事，不是三件事，这一件事在一个系统里一次完成，不能分开给不同的部门和不同的公司完成。


品牌符号就是品牌创意
符号就是本来就存在的，人们喜爱并听她指挥而行动的符号，一个超级品牌就是一个伟大的符号系统，品牌要么始于符号要么成为符号，国家用符号影响人们的信仰、态度和行为，品牌用符号影响消费者的看法、观念和行为。

品牌战略三角

1、定义品牌新品类，设计传播话语。
2、创意品牌符号、形象符号、使之成为品牌发展的旗帜和镰刀。
3、品牌定位、消费者定位
4、购买理由与选择逻辑的规划
5、品牌故事、文化和价值
6、以品牌符号为核心，设计品牌形象及vi系统规范，品牌价值画册创意及设计

产品策略三角


1、产品体系规划
2、制定产品策略、产品定位
3、拳头产品差异化定位、消费者定位
4、购买理由与选择逻辑规划
5、产品故事化、人格化
6、产品系列包装设计、广告设计、物料设计


品牌传播三角


1、根据品牌战略建立品牌传播符号体系。
2、广告创意、广告设计
3、促销活动策划及创意
4、销售推广所需物料创意设计
5、传播工具的创意及设计，招商手册、网站、微信平台、软文、户外广告、海报
6、传播体验创意及设计，展览展会、专卖店、网店



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