整和的专访

曾经有人问我，你们也经常帮企业品牌命名，有取了许多好好名字，怎么你们公司叫整和这个名字呢？是出于怎样的考虑？

是的，在过去那个年代，我们的认知里，企业名应该具备几个要求：正气、大气、有格局、具有能量场，如30年经典电子品牌小霸王，同时代的威力，听起来都很厉害，在各自的领域里都是佼佼者，名字自带帝王气。我们在三角镇有个客户叫皇鼎，皇鼎这个名字就很有权威性，有震慑力。

在09年我们成立公司的时候也取了很多名字，和拍档都没有达成共识，一直在想，刚好，那时市场上大家都在说一个关键词---“资源整合”，是的整合时代到来了，既然呼声那么高，我们为什么不叫这个名字呢？整合二字可能非常直接，在我们的设计之路上，“整”是过程，“和”才是目的，因此，就定下我“整和”这个名字。

基本上可以从两个维度来讲，刚才说的时代需要资源整合，整和二字，好记、易懂，从这个角度审视是对的。在这10年的经营中，整和公司不仅成功策划设计200余品牌案例，整和公司更像一个平台，一座桥梁。例如：灯饰照明行业是一个具有悠久历史的行业，中山古镇是世界的灯都，产业分工也非常细，企业之间的合作显得格外重要，照明领域，我们有的客户做光源很专业，有的做驱动电源很专业，有的客户做智能控制模块很擅长，我们也经常帮他们各自打广告，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”我们整和就像那个指路的牧童，这样可以让客户之间很快建立联系，减少沟通成本，让产品开发少走弯路，强强联手，品质更有保障，从而降低了品牌创建的成本，这就是我们整和公司资源整合的价值。

另一个维度，品牌在创建过程中需要做很多工作，因为成就一个品牌是多方面的原因，如此艰巨的一个任务，许多习惯了做OEM的厂商望而却步，整和是品牌建设一站式服务商，我们有整和方法，“化整为零，和而唯一”的理论，帮助客户制定品牌战略，而产品结构+话语体系+符号体系就是品牌战略金三角，把一个大的谜团，分解成三大部分，精准定位，各个击破，既要迎合市场需求，又能打造品牌个性，和而唯一，在市场上就会有一席之地，这就是整和的存在意义。

一个好的品牌名称，具备易记易懂便于传播的特点，随着时代的进步，文绉绉的形式慢慢被取代，变得很直接，很明了，阿里的品牌许多都和小动物有关，天猫、盒马鲜生、蚂蚁金服等，市面上如江小白，三只松鼠等等那些脍炙人口的品牌故事。

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